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旅游業微營銷：吆喝容易賺錢難
時間:2015-11-30 10:39:08 點擊:次
微信具有低成本、高成效的優勢， 海口經濟學院旅游研究所所長劉荊洪則認為。相較于傳統營銷方式，可以節約許多廣告成本。同時，通過微信宣傳當地的自然和人文景觀，一種口碑營銷方式，傳播更精準，更高效。
旅游行業也開始借助這一平臺， 朋友圈里曬美景美圖、微信上直接購買景區門票、公眾號發布“十一”最好玩的地方…當微信成為一種生活方式時。展開各色微營銷。據了解，北京市各區縣旅游委都已開通微信公眾平臺，按時推送旅游信息。目前，微營銷的效果尚不明朗，賺吆喝容易，賺真金白銀難。但對消費者而言，微信平臺的確已成為獲得旅游信息的重要途徑。
實用信息最受歡迎
中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊在微信朋友圈分享了自家企業的優惠活動鏈接。這條旅游資訊一經發布， 十一放假通知：傳說中的內部員工價首度曝光！國慶節前。便迅速獲得了眾多朋友的點贊和咨詢，閱讀量立刻破萬。對徐曉磊來說，自己的微信朋友圈上分享公司的微信消息，已經成為工作中的一種“新常態”效果還不錯，經常有朋友在下面留言咨詢。
主要有四類：一是旅游目的地或者路線推薦， 微信公眾號推送的文章。一般都有很多圖片；二是有關旅游的實用知識，比如怎么辦簽證、出行清單之類；三是各種旅游優惠活動；四是有關企業或者整個旅游行業的資訊。徐曉磊介紹，這幾類文章中，實用知識和優惠活動相關的文章最受歡迎。做的一個旅游內部價優惠活動，閱讀量有2萬以上，還有一個赴美簽證的攻略，也有2萬多人看。
攜程、同程、藝龍等專業旅游網站也通過開通公共平臺、公共賬號等向公眾提供旅游產品的團購和預定。據統計， 許多旅游企業已經將旅游產品預覽、線路銷售、門票預訂等功能納入微信公眾號平臺。2014年下半年，同程網10%門票預訂來自于微信；許多旅游門戶網站的初次訪問中，有近20%因為點擊了微信平臺或微博上的信息。
北京旅游”影響力居首
已經成為延慶旅游委副主任莫廣濤每周固定的工作內容之一。 絞盡腦汁策劃微信選題。
關注人數已達1.2萬人。七夕節， 名叫“美麗延慶”公眾號從2013年底開通以來。聯合玉渡山做了一個夫婦攜帶結婚證即可免費登山的活動，轉發量有1萬多，效果還挺好的莫廣濤回憶，那天并非周末，但當天下午前去登山的夫婦就超過500對，有白發蒼蒼的老人，也有年輕人”
北京市16個旅游委都已開通官方微信公眾號， 延慶并不是唯一一個開通公眾號的目前。暢游西城、愛上昌平、游遍房山…通過微信向公眾推廣各地的美景美食、風土人情，這已成為發展旅游業的一個重要方式。
北京旅游”以超過31萬的總閱讀數穩居政務類微信榜首。 今年8月發布的中國旅游微信影響力排行榜中。
真實的分享更有吸引力
但是如果有朋友曬旅行照片， 那些一看就是廣告的鏈接我從來不打開。還是非常喜歡看的26歲的思丹如此評價朋友圈里的旅游微營銷。身為北京人的更關注北京周邊的旅游資訊，現在假期這么少，太遠了不太方便安排行程”
思丹在朋友圈里看到有人分享“櫻桃小丸子25周年博覽會”圖片， 今年7月。一下子就被吸引了然后便動身去看了那次展覽。一些比較吸引人的地方或者活動確實能讓人有行動的欲望，朋友分享的特色美食或者精美小店，自己后來都去了
空閑時間看看最近有哪些好玩的地兒， 許多消費者都表示。還是一件既有用又有趣的事。挺喜歡看旅游方面的推送文章的這樣放假時能夠有比較清晰的目標，而且一些旅行攻略也很實用。
幻想通過微信來擴大旅游企業銷售額， 微信從本質上來說還是一種信息載體。目前還不太實際。微信更大的意義在于推廣品牌。徐曉磊分析，閱讀量能不能轉化成銷售額，這方面的效果暫時還不明朗，還在逐漸摸索中。但通過微信來擴大人氣、贏得口碑，已經有明顯成效。
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